AI Max pour Search est un ensemble de réglages appliqués à une campagne Search, pas une promesse de conversion supplémentaire. Il peut rapprocher des requêtes nouvelles de vos annonces, générer du texte et sélectionner une autre page pertinente. Le guide des campagnes Search e-commerce pose la structure de base ; Performance Max vs Shopping standard permet de distinguer les autres types de campagne.
Comprendre les trois fonctions
Le search term matching élargit la recherche de requêtes via les mots clés, assets et pages. La personnalisation du texte compose des éléments d'annonce à partir de vos contenus et assets. L'expansion de l'URL finale peut diriger vers une page que Google estime plus adaptée. Ces fonctions se règlent séparément selon les possibilités décrites par Google. Les stratégies Smart Bidding fondées sur les conversions sont importantes pour leur fonctionnement. Une campagne activée sans données de vente propres ou sans pages cohérentes laisse beaucoup de décisions à une mesure fragile.
Faire défiler le tableau →
| Réglage | Contrôle avant test |
|---|---|
| Matching | Requêtes et catégories exclues |
| Texte | Promesses, prix, termes interdits |
| URL finale | Pages autorisées ou exclues |
| Mesure | Valeur réelle des commandes |
Vérifier les pages et les messages générés
Google documente des inclusions et exclusions d'URL. Contrôlez les pages de rupture de stock, support, politique de retour ou anciennes promotions avant d'autoriser l'expansion. Google précise aussi qu'une annonce responsive Search peut ne pas respecter des éléments épinglés lorsqu'une autre URL est choisie. Si un message réglementaire ou une marque doit rester strictement associé à une page, désactivez l'expansion concernée ou choisissez une structure plus contrôlée. Relisez les textes générés dans les rapports d'assets.
Tester sans confondre calendrier et effet
Google propose des expériences AI Max pour comparer une campagne de traitement à une campagne de contrôle. Définissez la période et les métriques avant le test : nouveaux clients, valeur, marge estimée et qualité des requêtes. Regardez aussi le déplacement du trafic depuis d'autres campagnes Search ou PMax. Une moyenne publiée par Google sur d'autres annonceurs n'est pas une prévision pour votre boutique. Le guide Google Ads e-commerce aide à replacer ces résultats dans l'ensemble du compte.
Suivre le calendrier produit réel
En juin 2026, Google a décalé le début de la disparition automatique des Dynamic Search Ads à février 2027. Certaines autres fonctions historiques ont commencé à migrer depuis septembre 2026. Vérifiez le type de campagne et les paramètres présents dans votre compte au lieu de supposer que toutes les campagnes ont déjà changé.
Questions fréquentes
AI Max remplace-t-il Performance Max ?
Non. AI Max équipe les campagnes Search et leurs réglages. Performance Max diffuse sur plusieurs inventaires Google selon un autre type de campagne.
AI Max change-t-il la page d'arrivée ?
Il peut le faire si l'expansion d'URL finale est active. Google propose inclusions et exclusions d'URL ; contrôlez les pages de panier, support et contenus non commerciaux.
Que deviennent les annonces Search épinglées ?
Selon Google, lorsqu'une autre URL est choisie par l'expansion, les éléments RSA épinglés peuvent ne pas être utilisés. Désactivez cette expansion si l'épinglage est indispensable.
Comment tester AI Max ?
Utilisez un experiment Google Ads avec contrôle et traitement comparables, puis regardez conversions, valeur et requêtes, tout en vérifiant les pages réellement servies.
On regarde vos chiffres ensemble ?
45 minutes, vos données sous les yeux, et une lecture de là où se cache la marge dans votre acquisition.
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