Google Shopping assemble l'annonce à partir de votre catalogue produit : titre, image, prix, disponibilité et page d'arrivée. Une structure de campagne propre ne rattrapera pas des données erronées. Le guide du flux produit pose les bases ; voici l'ordre de mise en place dans Google.
Préparer Merchant Center et les produits
Créez Merchant Center, vérifiez la propriété de votre site, configurez les pays de vente et transmettez les produits. Pour chaque référence, comparez les données envoyées avec la fiche visible : même produit, même variante, même prix et même disponibilité. Renseignez aussi les paramètres de livraison et de retours applicables.
Ouvrez les diagnostics avant de créer la campagne. Séparez les refus, qui bloquent un article, des avertissements ou optimisations possibles. Corrigez les problèmes à la source, dans le CMS ou l'outil de flux, puis attendez la nouvelle validation. Les titres produits Google Shopping méritent un contrôle spécifique, mais ils ne remplacent ni les identifiants ni les données de livraison.
Relier Google Ads et mesurer l'achat
Liez Merchant Center au bon compte Google Ads. Vérifiez ensuite que la conversion d'achat remonte une seule fois, avec la devise et la valeur attendues. Comparez quelques commandes réelles aux événements enregistrés ; un achat compté deux fois ou sans valeur fausse l'optimisation. La méthode détaillée de configuration GA4 e-commerce aide à vérifier l'événement purchase lorsque GA4 fait partie de la mesure.
Choisir le type de campagne et un premier périmètre
Google propose les campagnes Shopping standard et Performance Max pour diffuser des annonces Shopping. Commencez par un assortiment que vous pouvez suivre : produits disponibles, marge connue, pages solides. Définissez pays, budget et objectifs selon votre capacité d'expédition et votre marge. Dans Shopping standard, les groupes de produits donnent un découpage explicite ; dans Performance Max, les groupes de fiches et les assets structurent l'offre sur plusieurs canaux. Le comparatif des deux campagnes détaille ce choix.
Ne déduisez pas qu'une campagne doit automatiquement surpasser l'autre. Si le volume le permet, Google documente des expériences pour comparer Shopping standard et Performance Max sur une base définie.
Contrôler la première semaine
Dans l'onglet Produits, regardez l'éligibilité, les dépenses, les clics et les conversions par référence ou catégorie. Une absence d'impression peut venir d'un refus, d'une exclusion, d'un ciblage incompatible ou d'un budget trop limité. Une dépense sans vente demande une lecture de la requête, de la fiche, du prix et de la marge avant de changer les enchères.
Consignez chaque modification et laissez assez de temps aux données pour être interprétables. Le lancement est réussi quand catalogue, campagne et commandes racontent la même histoire, pas quand tous les voyants d'interface sont verts.
Questions fréquentes
Faut-il un compte Merchant Center pour lancer Google Shopping ?
Oui. Les annonces Shopping s'appuient sur les données produit de Merchant Center. Il faut aussi lier ce compte à Google Ads et disposer de produits éligibles dans les pays ciblés.
Shopping standard ou Performance Max : lequel choisir ?
Les deux peuvent présenter des produits sur les surfaces Shopping. Shopping standard donne un pilotage par groupes de produits plus direct ; Performance Max étend la diffusion à plusieurs inventaires Google. Comparez-les selon vos objectifs et vos données de conversion.
Pourquoi mes produits ne diffusent-ils pas ?
Vérifiez d'abord les diagnostics Merchant Center et l'onglet Produits de Google Ads : refus, informations manquantes, prix ou disponibilité incohérents, ciblage du pays et exclusions peuvent empêcher ou limiter la diffusion.
Peut-on lancer la campagne sans suivi des achats ?
Techniquement, certains réglages le permettent, mais vous ne pourrez pas juger les ventes générées ni piloter correctement des enchères fondées sur leur valeur. Vérifiez l'événement d'achat et son montant avant d'investir sérieusement.
On regarde vos chiffres ensemble ?
45 minutes, vos données sous les yeux, et une lecture de là où se cache la marge dans votre acquisition.
Réserver un appel