Dans une campagne Google Search e-commerce, l'annonce textuelle peut s'accompagner de liens, prix, promotions ou autres informations. Google appelle ces éléments assets ; « extension d'annonce » reste le nom que beaucoup utilisent. Les choisir améliore la clarté de l'offre, sans garantir un emplacement supplémentaire sur chaque recherche.
Choisir le type d'asset selon la question de l'acheteur
Faire défiler le tableau →
| Type | Ce qu'il peut montrer | Usage e-commerce |
|---|---|---|
| Liens annexes | Destinations complémentaires | Catégories, marques, livraison, retours |
| Accroches | Informations brèves | Service client, retrait ou livraison si réel |
| Extraits structurés | Liste sous un libellé prévu | Styles, types ou gammes disponibles |
| Prix | Offre et montant | Gammes ou services dont le prix est stable |
| Promotions | Réduction et période | Opération commerciale réellement active |
| Images | Illustration de l'offre | Produits représentatifs et cohérents avec la page |
N'utilisez pas un asset pour répéter mot pour mot l'annonce. Donnez une raison supplémentaire de cliquer ou de choisir la bonne destination. Si la réduction s'arrête vendredi, l'asset promotionnel doit s'arrêter avec elle.
Rattacher sans créer de contradiction
Un message général peut vivre au niveau du compte ; une offre propre à une gamme appartient plutôt à la campagne ou au groupe qui la vend. Google permet plusieurs niveaux selon le type d'asset. Vérifiez après héritage qu'un lien « livraison gratuite » n'apparaît pas avec une campagne où les produits sont exclus de cette offre.
Testez les URL : un lien annexe vers une catégorie vide ou une ancienne promotion abîme l'expérience. Les campagnes Shopping s'appuient d'abord sur le catalogue ; ce guide porte surtout sur les compléments d'annonces, particulièrement utiles pour Search. Le guide Google Ads global aide à replacer ce travail dans la structure du compte.
Vérifier la diffusion réelle
Google peut assembler des assets ajoutés manuellement et certains assets automatiques au niveau du compte. Ouvrez le rapport des assets et regardez les associations, leur état et les données de performance. Une absence de diffusion ne signifie pas nécessairement un problème : Google choisit l'ensemble présenté selon la recherche, l'annonce et d'autres contraintes.
Reliez les constats aux ventes de la campagne sans attribuer mécaniquement toute conversion à un lien ou une image. Remplacez les assets périmés, corrigez les destinations et gardez ceux qui aident réellement l'utilisateur à trouver la bonne offre.
Questions fréquentes
Quelle différence entre extension et asset Google Ads ?
Asset est le terme employé aujourd'hui par Google pour de nombreux éléments complémentaires des annonces. Extension reste un ancien terme courant pour les liens annexes, accroches, prix ou promotions.
Les liens annexes s'affichent-ils toujours ?
Non. Google choisit les assets susceptibles d'améliorer l'annonce selon le contexte. Leur création et leur éligibilité ne garantissent pas leur diffusion à chaque recherche.
À quel niveau ajouter un asset ?
Selon le type, Google permet des rattachements au compte, à la campagne ou au groupe d'annonces. Placez une information générale haut dans la structure et une promotion ou une catégorie spécifique au niveau qui évite les messages trompeurs.
Comment mesurer l'utilité des assets ?
Consultez leur rapport d'association et de diffusion, puis examinez les clics et ventes dans le contexte de la campagne. Ne déduisez pas qu'un asset a causé toutes les conversions d'une annonce où il était présent.
On regarde vos chiffres ensemble ?
45 minutes, vos données sous les yeux, et une lecture de là où se cache la marge dans votre acquisition.
Réserver un appel