Acquisition
5 articles pour couvrir le sujet de bout en bout, du cadrage aux arbitrages de pilotage.
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Acquisition payante eCommerce : par où commencer
Avant de dépenser le premier euro en publicité : trois prérequis non négociables, et les quatre questions à répondre pour chaque campagne. Le cadrage de départ.
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Quels canaux d'acquisition payants pour un eCommerce
Google Shopping ou Meta ? La réponse dépend de votre profil : distributeur ou marque émergente. Les deux canaux par défaut, les exceptions, et comment trancher.
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Combien investir en publicité quand on est eCommerçant
À partir de quel budget la publicité devient pertinente, et comment fixer le montant : maturité, AOV, LTV, marge et objectif de période. Une méthode, pas un chiffre.
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Publicité eCommerce : le guide complet de l'acquisition payante
TOFU, MOFU, BOFU, tracking, créa vidéo et LTV : les quatre étages qui font tenir une acquisition payante rentable en eCommerce. Le guide complet.
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ROAS vs MER : quel indicateur piloter ?
ROAS, MER, CoS : trois façons de lire la même dépense. Position tranchée selon la taille de votre marque, et ce qu'aucun de ces indicateurs ne vous dira jamais.