Microsoft Advertising peut importer des campagnes Google Ads pour gagner du temps au lancement. Le menu d'import propose une configuration rapide ou personnalisée. Le travail commence ensuite : vérifier les différences de plateforme et limiter le risque d'une diffusion mal suivie.
Préparer un périmètre d'essai
Choisissez quelques campagnes de recherche dont les requêtes, annonces et pages d'arrivée sont déjà comprises. Écartez provisoirement les groupes qui dépendent d'une intégration particulière ou de données de conversion incertaines. Notez les budgets, la devise, les règles de diffusion et les objectifs attendus avant de cliquer sur Importer.
La procédure officielle de Microsoft permet de sélectionner campagnes et groupes, de modifier certains budgets et enchères et de consulter les éléments importés. Les options disponibles dépendent du type de campagne. Lisez le journal d'import : une opération « terminée » peut avoir laissé des paramètres de côté.
Recontrôler les paramètres critiques
Faire défiler le tableau →
| À vérifier | Pourquoi |
|---|---|
| Statut et budget | Éviter une diffusion immédiate non voulue |
| Devise et enchères | Préserver le plafond de dépense prévu |
| Requêtes et exclusions | Éviter des recherches hors cible |
| Annonces et URL | Conserver une promesse cohérente avec la page |
| UET et conversions | Lire des commandes réelles plutôt que des clics |
Vérifiez la balise UET et les objectifs de conversion après l'import. Testez un achat ou un événement de test, puis rapprochez les remontées du plan de tracking e-commerce. Une conversion absente ou doublée rend les enchères et les comparaisons trompeuses.
Éviter une synchronisation aveugle
L'import peut être programmé. Déterminez si les futures modifications de Google Ads doivent écraser des choix faits spécifiquement pour Microsoft. Vérifiez l'historique après chaque synchronisation, surtout quand la structure source change. Conservez une personne responsable du rapprochement entre les deux comptes.
Importer la structure fait gagner des heures. Vérifier sa traduction protège le budget.
Juger le canal sur ses propres résultats
Lancez avec un plafond limité et lisez termes de recherche, coûts, commandes, marge et nouveaux clients. Un CPC inférieur ne suffit pas si les achats sont moins rentables. Le guide de l'acquisition payante e-commerce détaille l'arbitrage entre canaux et la place du coût d'acquisition.
Questions fréquentes
Peut-on importer directement Google Ads dans Microsoft Ads ?
Oui. Microsoft Advertising propose l'import depuis Google Ads, avec un mode rapide et un mode personnalisable. Consultez le rapport d'import pour connaître les éléments ajoutés, mis à jour ou non importés.
Les conversions Google Ads sont-elles automatiquement utilisables ?
Ne le supposez pas. Vérifiez la balise UET, les objectifs de conversion et leur déclenchement sur le site Microsoft Advertising avant d'évaluer les campagnes.
Faut-il importer tout le compte ?
Un sous-ensemble de campagnes à intention claire facilite le contrôle des paramètres et la mesure. Élargissez après avoir vérifié requêtes, conversions et marge.
Un import peut-il se répéter automatiquement ?
Oui, Microsoft Advertising propose une programmation des imports. Choisissez consciemment les éléments à synchroniser pour éviter de remplacer des optimisations propres à Microsoft Ads.
On regarde vos chiffres ensemble ?
45 minutes, vos données sous les yeux, et une lecture de là où se cache la marge dans votre acquisition.
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