Une refonte n'est pas forcément une migration de domaine ou de CMS. Elle peut pourtant remplacer des gabarits, réduire des textes et modifier la navigation. Le guide de migration SEO traite le projet global ; ici, on examine ce que le nouveau design risque d'enlever à chaque page.
Faire l'inventaire de ce qui sert vraiment
Rassemblez les pages qui apportent recherche organique, ventes et liens entrants. Pour chacune, notez les requêtes et besoins auxquels elle répond, ses principaux blocs de contenu et ses liens sortants vers d'autres pages du site. Une catégorie peut sembler plus « propre » sans son texte d'aide, mais laisser l'acheteur sans guide de taille ou de compatibilité. Un menu raccourci peut retirer le seul chemin vers une sous-catégorie utile.
Comparer les templates avant et après
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| Page | Points à comparer |
|---|---|
| Produit | H1, description, variantes, prix, disponibilité, avis, liens |
| Catégorie | Intention, filtres, produits accessibles, texte d'aide |
| Article | Titres Hn, contenu principal, liens contextuels |
Testez sur desktop et mobile. Vérifiez le HTML réellement rendu : une information visible dans une maquette peut ne pas être présente dans la page chargée. Le guide du maillage lors d'une migration détaille comment préserver les chemins internes. Si des URL changent, appliquez aussi le plan de redirections, les canonicals et le sitemap.
Décider les changements de contenu
Préserver le SEO ne signifie pas figer chaque phrase. Les contenus obsolètes doivent être corrigés. L'important est de savoir ce que chaque changement retire ou ajoute. Annotez un échantillon de pages avant la bascule et définissez un contrôle après lancement : statut HTTP, titre, indexabilité, liens, performance dans Search Console et ventes. Il n'existe aucune garantie de trafic stable à l'unité près ; les contrôles rendent les variations explicables.
Questions fréquentes
Une refonte graphique peut-elle faire baisser le SEO ?
Oui, si elle retire du contenu utile, des liens internes, un titre pertinent ou crée des pages difficiles à explorer. Conserver le domaine ne protège pas de tous les changements.
Faut-il garder exactement tous les textes de l'ancien site ?
Non. Réécrivez ce qui est faible ou dépassé, mais documentez l'intention et les informations qui aidaient les pages performantes avant de les supprimer. Mesurez ensuite l'effet du changement.
Que faire si l'URL d'une catégorie change ?
Préparez une redirection permanente vers la catégorie équivalente, actualisez liens internes, canonical et sitemap, puis testez le trajet sur préproduction et après lancement.
Combien de temps faut-il surveiller la refonte ?
Surveillez immédiatement erreurs et conversions, puis les tendances d'exploration et de visibilité sur plusieurs semaines. La durée dépend du volume de pages et de la fréquence de recrawl.
On regarde vos chiffres ensemble ?
45 minutes, vos données sous les yeux, et une lecture de là où se cache la marge dans votre acquisition.
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