Une migration de CMS ou de structure de catalogue change souvent les chemins des pages. Sans plan, les anciens liens de Google, des clients et des partenaires aboutissent à une impasse. Le guide de migration e-commerce présente le projet dans son ensemble ; ce guide se concentre sur le tableau de redirections à préparer avant la bascule.
Inventorier les anciennes URL
Exportez les pages du CMS, les sitemaps, les URL qui reçoivent du trafic dans l'analytics et celles qui ont des liens dans Search Console. Ajoutez produits, collections, articles, pages de service, images et fichiers importants. Conservez le code HTTP actuel, le trafic, les liens reçus et la langue ou le marché de chaque ligne.
Ne limitez pas l'inventaire aux pages encore visibles dans la navigation. Une ancienne fiche saisonnière peut recevoir des liens externes utiles. Google recommande de combiner plusieurs sources pour trouver ces URL.
Associer une destination pertinente
Faire défiler le tableau →
| Ancienne URL | Nouvelle destination | Décision |
|---|---|---|
| Produit toujours vendu | Sa nouvelle fiche | Redirection permanente |
| Produit arrêté, remplacement proche | Fiche remplaçante utile | Redirection si l'intention est conservée |
| Contenu supprimé sans équivalent | Aucune | 404 ou 410 selon le cas |
Un changement définitif appelle généralement une redirection permanente côté serveur, souvent 301. Google accepte aussi d'autres redirections permanentes, dont 308. Évitez les chaînes qui passent par plusieurs anciennes URL : elles compliquent les tests et ralentissent l'arrivée à la bonne page. Gardez un seul saut lorsque c'est possible.
Tester avant et après la bascule
Pour chaque ligne prioritaire, contrôlez le code HTTP, la destination finale, l'absence de boucle et la pertinence du contenu. Testez sur mobile et pour chaque langue. Une règle générique peut renvoyer une fiche française vers une catégorie anglaise sans que l'outil affiche une erreur technique.
Shopify ne permet pas ses redirections depuis une URL qui répond encore comme page valide et réserve certains chemins. Si vous migrez vers Shopify, vérifiez les limites de son outil avant de promettre une reprise de toutes les URL historiques. Le guide PrestaShop vers Shopify donne le contexte de cette bascule.
Aligner les signaux SEO après lancement
Sur la nouvelle page, mettez un canonique vers sa propre URL préférée, corrigez les liens internes et publiez les nouvelles URL dans le sitemap. Google recommande de surveiller Search Console et le trafic des anciennes et nouvelles propriétés pendant le déplacement. Une migration peut provoquer des fluctuations temporaires ; l'important est de repérer rapidement les 404 de pages utiles et les destinations incorrectes.
Questions fréquentes
Faut-il rediriger tous les anciens produits vers l'accueil ?
Non. Un produit déplacé doit mener à sa nouvelle fiche ou à une alternative réellement pertinente. Si aucun équivalent n'existe, une réponse 404 ou 410 peut être plus honnête qu'une redirection vers l'accueil.
Une redirection 301 conserve-t-elle automatiquement le trafic SEO ?
Non. Google traite une redirection permanente comme un signal de changement d'URL, mais doit recrawler les deux pages et évaluer la pertinence de la destination. Le contenu, le maillage et les autres signaux comptent aussi.
Quelle différence entre 301 et 308 ?
Ce sont deux redirections HTTP permanentes que Google peut suivre comme telles. Le choix technique dépend notamment du comportement attendu pour les méthodes HTTP ; pour des pages de catalogue, le plus important reste une destination correcte et stable.
Pourquoi une redirection Shopify ne fonctionne-t-elle pas ?
Shopify indique que ses redirections ne fonctionnent que depuis des URL cassées et que certains chemins sont réservés. Vérifiez si l'ancienne page charge encore, si le chemin est autorisé et si les sous-dossiers de marché exigent des règles distinctes.
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