Le plan de redirections 301 traite les anciennes adresses qui doivent changer. Cet article prend l'autre moitié du travail : préserver les URL qui peuvent l'être et refaire les liens internes du nouveau site. Google recommande de préparer ces deux sujets ensemble dans une migration.
Décider quelles URL garder
Exportez les pages qui reçoivent trafic, commandes ou liens externes. Pour chacune, vérifiez si le nouveau CMS peut reproduire le chemin, la langue et la fonction de la page. Garder une URL stable évite une étape de redirection, mais ne justifie pas de publier une page vide ou trompeuse. Si la catégorie change réellement de sens, documentez une nouvelle destination pertinente.
Le guide de migration e-commerce aide à prioriser les risques de la bascule complète. Pour les plateformes à routes imposées, vérifiez les limites techniques avant de figer le plan.
Refaire les liens du nouveau site
Une 301 corrige le trafic qui arrive depuis l'extérieur. Dans le nouveau site, menu, fil d'Ariane, blocs « produits similaires », articles, pied de page et pages de catégories doivent pointer directement vers les URL finales. Google le recommande dans son guide des migrations. Un lien encore dirigé vers l'ancien chemin fonctionne parfois, mais garde une architecture inutilement dépendante de la redirection.
Faire défiler le tableau →
| Emplacement | Contrôle après migration |
|---|---|
| Navigation et catégories | Chemin final et page indexable |
| Fiches produit | Liens vers catégories et compléments réellement disponibles |
| Blog | Liens contextuels vers les nouvelles ressources |
| Images et PDF | Ressources chargées sans ancienne URL cassée |
Parcourez aussi les liens sur mobile, où une navigation peut être reconstruite séparément.
Aligner les signaux de recherche
La page finale doit indiquer un canonique cohérent, en général vers sa propre URL si elle est la version principale. Le sitemap doit lister les nouvelles URL préférées. Si le site est multilingue, mettez à jour les annotations hreflang avec les nouvelles adresses. Des signaux contradictoires entre canonique, sitemap et liens internes rendent le choix de la page préférée moins clair. Le guide SEO international détaille ce dernier cas.
Auditer et corriger après la bascule
Testez un échantillon de pages prioritaires, puis un crawl plus large : liens vers 404, chaînes de redirections, canonique vers une ancienne URL, page non indexable ou mauvaise langue. Suivez Search Console et les ventes par pages d'arrivée pendant que Google recrawle. Documentez chaque correction dans le tableau de correspondance pour éviter qu'un prochain déploiement réintroduise l'ancien lien.
Questions fréquentes
Faut-il conserver toutes les URL à l'identique pendant une migration ?
Conservez les URL utiles lorsque c'est techniquement possible et que la page garde la même fonction. Certaines routes imposées par le nouveau CMS ou des suppressions de contenu demanderont une correspondance ou un code d'erreur approprié.
Pourquoi mettre à jour les liens internes si les 301 fonctionnent ?
Un lien direct évite un détour pour l'utilisateur et le robot, et rend la structure du nouveau site plus claire. Google recommande explicitement de mettre à jour les liens internes lors d'un déplacement d'URL.
Doit-on conserver les anciens canoniques ?
Non. Les nouvelles pages doivent indiquer leur URL canonique préférée, normalement leur propre URL si elles sont la version principale. Google recommande aussi de mettre à jour sitemap et annotations hreflang lors d'une migration.
Que faire des liens internes vers un produit supprimé ?
Retirez ou remplacez le lien selon l'intention : produit successeur, catégorie pertinente ou autre contenu utile. Si aucune page équivalente n'existe, évitez de forcer un lien vers l'accueil.
On regarde vos chiffres ensemble ?
45 minutes, vos données sous les yeux, et une lecture de là où se cache la marge dans votre acquisition.
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