Le guide du flux produit couvre les champs nécessaires à la qualité de la donnée. Les custom_label_0 à custom_label_4 jouent un autre rôle : classer les produits pour les arbitrages publicitaires. Google les utilise notamment dans les groupes de produits Shopping et les groupes de fiches Performance Max.
Partir d'une décision, pas d'une étiquette
Choisissez d'abord une question opérationnelle : faut-il limiter la diffusion des produits à faible marge ? Isoler les références saisonnières ? Suivre les nouveautés sans historique ? Un champ par dimension suffit. Par exemple, custom_label_0 peut être une tranche de marge, custom_label_1 un état de stock et custom_label_2 une saison. Gardez les valeurs courtes et stables : « marge_haute », « marge_moyenne », « marge_basse ».
Faire défiler le tableau →
| Label | Règle d'exemple | Décision possible |
|---|---|---|
| Marge | Contribution estimée par article | Arbitrer la pression média |
| Cycle | Nouveauté, permanent, fin de vie | Lire la performance par étape |
| Saison | Hiver, été, toute année | Préparer les périodes de diffusion |
Ces valeurs sont des exemples, pas une taxonomie prescrite par Google. La marge doit être calculée sur une base documentée, après coûts variables. Un label « haute marge » figé pendant que le prix ou les frais de livraison changent peut induire de mauvaises décisions.
Alimenter et contrôler les champs
Ajoutez les labels dans la source primaire ou via une source complémentaire Merchant Center. Assurez-vous que chaque mise à jour conserve l'ID du produit et ne remplace pas d'autres champs. Échantillonnez plusieurs produits et vérifiez leur valeur dans Merchant Center puis dans Google Ads ; Google prévient qu'une nouvelle valeur peut prendre 24 à 48 heures à apparaître dans les subdivisions.
Relier segmentation et mesure
Le label permet de regrouper, filtrer et rapporter. Il ne transmet pas automatiquement une marge au système d'enchères. Pour optimiser la valeur, contrôlez aussi la valeur de conversion envoyée et la structure des campagnes Shopping. Suivez les ventes et la contribution par tranche, puis simplifiez les labels que personne n'utilise.
Questions fréquentes
Combien de custom labels un produit peut-il avoir ?
Google permet de remplir jusqu'à cinq attributs, de custom_label_0 à custom_label_4. Chaque champ doit garder le même sens sur l'ensemble du catalogue.
Les custom labels sont-ils visibles par les clients ?
Non. Google les décrit comme des attributs internes utilisés pour organiser les campagnes et le reporting Shopping. Ils ne remplacent pas les titres ou informations produit visibles.
Peut-on utiliser la marge dans un custom label ?
Oui, par tranche plutôt que par montant sensible. La règle doit tenir compte des coûts réellement disponibles et être recalculée lorsque les prix ou charges changent.
Une modification du flux apparaît-elle immédiatement dans Google Ads ?
Non nécessairement. Google indique qu'après ajout ou modification des custom labels dans Merchant Center, leur disponibilité dans les groupes de produits peut prendre 24 à 48 heures.
On regarde vos chiffres ensemble ?
45 minutes, vos données sous les yeux, et une lecture de là où se cache la marge dans votre acquisition.
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