Un titre « Nouveau ! Meilleur prix » peut attirer l'attention dans une publicité, mais il ne décrit pas une référence de catalogue. Dans Google Shopping, le titre sert à identifier le produit exact et à le rapprocher d'une recherche. Le guide du flux produit expose le socle ; ici, on travaille un seul attribut.
Nommer le produit avant d'ajouter ses détails
Commencez par la nature de l'article et sa marque ou son modèle lorsque ces éléments comptent. Ajoutez ensuite les caractéristiques qui distinguent une variante : couleur, taille, capacité, matière ou lot. L'ordre dépend de la catégorie et du langage des acheteurs ; une formule unique pour tout le catalogue crée des titres uniformes mais peu utiles.
Faire défiler le tableau →
| Cas | Titre trop vague | Titre plus utile |
|---|---|---|
| Mode | Robe élégante | Robe midi en lin, bleu marine, taille 38 |
| Maison | Lampe design | Lampe de table en céramique, blanc, 32 cm |
| Beauté | Crème visage | Crème hydratante visage, 50 ml, peau sèche |
Ces exemples illustrent une méthode, pas des titres à copier sans vérifier les produits. Le nom envoyé à Google doit rester cohérent avec la fiche d'arrivée, le prix, l'image et les variantes. Un attribut inexact peut nuire à l'éligibilité ou à l'expérience après clic.
Respecter la spécification Merchant Center
Google limite title à 150 caractères et demande d'éviter le texte promotionnel, les capitales abusives et les caractéristiques trompeuses. La marque ou la matière ne doit apparaître que si elle est vraie. Pour les titres produits générés par IA, Google documente aussi structured_title ; vérifiez la règle applicable avant import. L'optimisation du flux produit explique les autres contrôles de qualité.
Tester sans perdre la cause du résultat
Choisissez un groupe de produits comparables et consignez ses titres avant modification. Corrigez d'abord les imprécisions évidentes. Pendant le test, gardez stables autant que possible les images, les prix et les campagnes, puis suivez diagnostics Merchant Center, impressions, clics et commandes. Le gain peut venir d'une meilleure correspondance aux recherches, mais aussi d'un changement de concurrence ou de saison : interprétez avec prudence.
Questions fréquentes
Combien de caractères pour un titre Google Shopping ?
La spécification Google Merchant Center indique une limite de 150 caractères pour l'attribut title. Placez les caractéristiques utiles en début de titre, car l'affichage peut être tronqué selon le support.
Peut-on ajouter livraison gratuite dans le titre ?
Non. Google demande d'éviter les textes promotionnels comme la livraison gratuite dans le titre produit. Renseignez les attributs et réglages prévus pour la livraison et les promotions.
Faut-il répéter le mot-clé plusieurs fois ?
Non. Une répétition artificielle rend le titre moins lisible. Décrivez le produit avec les mots et attributs exacts que l'acheteur doit distinguer, puis vérifiez les recherches et la performance.
Que faire si un titre est généré par IA ?
Google Merchant Center documente l'attribut structured_title pour signaler certains titres générés par IA. Vérifiez la spécification en vigueur et faites relire le résultat pour garantir exactitude et cohérence avec la page.
On regarde vos chiffres ensemble ?
45 minutes, vos données sous les yeux, et une lecture de là où se cache la marge dans votre acquisition.
Réserver un appel