Un flux produit, ou data feed, est un ensemble de données structurées qui permet à Google Merchant Center, Meta ou un autre canal d'identifier les articles vendus par votre boutique. Ce n'est pas la fiche produit elle-même : c'est la copie des champs nécessaires à la diffusion, régulièrement synchronisée.
Comprendre les champs de base
Chaque ligne représente généralement une offre ou une variante. Les canaux attendent un identifiant stable, un titre, une description, une URL, une image, un prix et une disponibilité. D'autres champs dépendent du pays, de la catégorie et du format publicitaire. La spécification Google Merchant Center précise les exigences exactes ; ne déduisez pas celles de Meta ou Pinterest à partir de Google.
Faire défiler le tableau →
| Champ | Rôle | Contrôle simple |
|---|---|---|
| Identifiant | Reconnaître la même offre dans le temps | Ne pas le recycler pour un autre produit |
| Titre | Décrire le produit et sa variante | Refléter ce que voit le client |
| Prix | Annoncer le montant vendu | Comparer à la page et à la devise |
| Disponibilité | Éviter de promouvoir une rupture | Comparer au stock réel |
Le guide avancé du flux produit e-commerce traite ensuite les règles de segmentation et d'optimisation.
Traiter les variantes sans perdre le client
Une taille ou une couleur peut avoir son propre prix, stock et lien. Gardez une logique d'identifiants stable et vérifiez le regroupement des variantes selon la plateforme. Une annonce qui promet un coloris puis ouvre une fiche sur un autre coloris ajoute une friction évitable. Le guide Google Ads e-commerce relie la qualité du flux aux campagnes Shopping.
Diagnostiquer avant d'augmenter le budget
Consultez les produits acceptés, refusés et limités dans l'outil du canal. Classez les problèmes par volume et potentiel commercial. Corrigez d'abord les prix, disponibilités et liens cassés, puis améliorez titres et images. Mesurez le temps de propagation entre le catalogue et la plateforme. Une création publicitaire soignée ne compense pas des données produit fausses.
Le flux est une promesse machine lisible. La page produit doit tenir exactement cette promesse pour l'acheteur.
Questions fréquentes
Un flux produit est-il la même chose qu'un catalogue ?
Le catalogue est votre ensemble de références. Le flux produit en est une représentation structurée envoyée à une plateforme, avec les champs et formats qu'elle attend. Un même catalogue peut produire plusieurs flux.
Quel format utilise un data feed ?
Selon le canal, les données peuvent être transmises par fichier, feuille, API ou intégration de plateforme. Le format précis compte moins que la conformité des champs et la fraîcheur des prix et stocks.
Pourquoi certaines références sont-elles refusées ?
Les causes fréquentes incluent champ requis absent, image inaccessible, prix incohérent avec la page, variante mal identifiée ou politique du canal non respectée. Le diagnostic de la plateforme indique la cause à corriger.
À quelle fréquence faut-il mettre le flux à jour ?
Adaptez la fréquence à la vitesse de changement des prix et stocks et aux options du canal. Contrôlez surtout le délai réel entre une modification dans la boutique et sa prise en compte dans les annonces.
On regarde vos chiffres ensemble ?
45 minutes, vos données sous les yeux, et une lecture de là où se cache la marge dans votre acquisition.
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