Le guide du tracking e-commerce établit les événements et les sources. Le dashboard les rend utilisables pour une décision quotidienne. Depuis avril 2026, Google appelle Data Studio le produit anciennement nommé Looker Studio ; les rapports existants n'ont pas à être reconstruits pour ce changement de nom.
Écrire le dictionnaire avant les graphiques
Pour chaque KPI, notez formule, source, fuseau, devise, date de commande ou date de paiement, taxes, remboursements et fenêtre de mesure. Le rapport d'incrémentalité répond à une autre question que les ventes attribuées. Ne juxtaposez pas « revenu Meta » et « revenu Shopify » sous la même étiquette sans définir la différence.
Choisir trois niveaux de lecture
Premier niveau : dépenses, commandes nettes, nouveaux clients et marge. Deuxième niveau : canal et campagne. Troisième niveau : diagnostic d'assets, requêtes ou pages. Le guide des KPI d'acquisition détaille les dénominateurs.
Brancher les sources et contrôler la fraîcheur
Data Studio fournit des connecteurs Google Ads, Analytics et Google Sheets, entre autres. Une source communautaire pour une régie tierce a ses propres délais et droits. Google documente des réglages de fraîcheur variables selon connecteur : affichez une date de dernière mise à jour et n'interprétez pas la journée en cours comme une clôture comptable.
Définir des alertes qui entraînent une vérification
Exemples : dépense sans commandes alors que le pixel est actif, écart inhabituel entre achats suivis et commandes payées, produit promu hors stock, CAC au-dessus de la marge cible. Associez chaque alerte à un responsable et à une première action : contrôler le tracking, le stock ou l'offre avant de couper automatiquement le budget.
Réconcilier avant de partager
Une fois par semaine, comparez les totaux du dashboard aux exports source et notez les corrections. Le tableau de bord n'est pas une nouvelle source de vérité : il présente des données dont les écarts sont expliqués. Son utilité se mesure à la vitesse et à la qualité des décisions, pas au nombre de graphiques.
Questions fréquentes
Looker Studio existe-t-il encore en 2026 ?
Google a rétabli le nom Data Studio en avril 2026. Les rapports existants restent utilisables et l'ancien domaine redirige vers datastudio.google.com selon la documentation Google.
Quelles sources connecter ?
Au minimum dépenses publicitaires, commandes nettes back-office et un suivi d'acquisition défini. Vérifiez les droits, devises, fuseaux et fenêtres avant les calculs.
Le tableau de bord doit-il être en temps réel ?
Pas forcément. La fraîcheur dépend des connecteurs et des sources. Affichez l'heure de mise à jour et n'alertez pas sur une comparaison entre données de maturités différentes.
Quels KPI montrer au quotidien ?
Choisissez quelques mesures actionnables : dépense, ventes nettes, nouveaux clients, marge contributive et anomalies de tracking. Les métriques de plateforme peuvent rester en diagnostic secondaire.
On regarde vos chiffres ensemble ?
45 minutes, vos données sous les yeux, et une lecture de là où se cache la marge dans votre acquisition.
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