Le creative testing demande de lire plusieurs étapes du parcours. Pour une vidéo, l'attention est une première étape ; elle ne prouve pas que l'offre convainc. Le vocabulaire « hook », « hold » et « thumbstop » est courant dans les équipes média, mais les plateformes publient des compteurs et seuils différents.
Écrire la formule avant le résultat
Une équipe peut définir le hook comme « vues à 2 secondes / impressions ». Une autre peut utiliser 3 secondes. Le mot thumbstop décrit l'arrêt du défilement devant une vidéo : dans une convention interne, on peut l'approcher par les vues à 2 secondes rapportées aux impressions d'un placement à défilement. Avec cette convention, thumbstop et hook sont deux noms du même proxy, pas deux indicateurs indépendants. Pour le hold, on peut choisir « vues à 6 secondes / vues à 2 secondes », ou un quartile rapporté aux lectures commencées. Notez dans le tableau la plateforme, le format, le seuil, le dénominateur et la période. TikTok documente ses métriques de vues vidéo ; Google Ads décrit séparément ses vues et quartiles YouTube.
Faire défiler le tableau →
| Nom interne | Formule illustrative | Question |
|---|---|---|
| Hook | Vues à 2 s / impressions | L'ouverture arrête-t-elle le défilement ? |
| Thumbstop (proxy interne) | Vues à 2 s / impressions du placement à défilement | La vidéo retient-elle au moins brièvement l'attention ? |
| Hold | Vues à 6 s / vues à 2 s | L'intérêt dure-t-il après l'accroche ? |
| Fin de vidéo | Lectures complètes / lectures commencées | Le message tient-il jusqu'au bout ? |
Ces formules sont des conventions proposées, pas des définitions officielles universelles. Un placement avec lecture automatique et une vidéo que l'utilisateur déclenche volontairement ont des bases différentes. Le taux de visibilité est encore un autre indicateur : il mesure si l'annonce était visible selon une norme, pas si quelqu'un l'a regardée.
Relier attention et résultat commercial
Lisez la structure d'une création efficace, puis suivez clics qualifiés, visites de page, achats et marge. Si le hook monte et que la conversion baisse, l'ouverture attire peut-être une audience non concernée ou promet autre chose que la page. Comparez des créations de durée et placement proches, puis testez une modification à la fois.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le hook rate ?
C'est un ratio d'attention au début d'une vidéo défini par l'analyste, par exemple vues d'au moins un seuil de temps divisées par impressions. Le seuil exact et les règles de comptage doivent être écrits.
Qu'est-ce que le hold rate ?
Il mesure la capacité à retenir des spectateurs après le début, mais son calcul varie : vues à six secondes sur vues à deux secondes, ou quartile sur vues initiées, par exemple. Comparez seulement des définitions identiques.
Thumbstop est-il une métrique officielle universelle ?
Non. Le terme désigne l'arrêt du défilement et est souvent construit à partir d'une vue courte rapportée aux impressions. Les seuils et dénominateurs varient selon plateformes et tableaux internes.
Un bon hook suffit-il pour vendre ?
Non. Une ouverture accrocheuse peut retenir l'attention sans qualifier le client. Vérifiez ensuite clics, ajout au panier, achats et contribution, selon l'objectif de la campagne.
On regarde vos chiffres ensemble ?
45 minutes, vos données sous les yeux, et une lecture de là où se cache la marge dans votre acquisition.
Réserver un appel