Le tag Pinterest relie les interactions sur votre boutique aux actions que Pinterest peut mesurer après une publicité. Avant de lancer Pinterest Shopping, vérifiez qu'il remonte des signaux utilisables. Le guide Pinterest Ads explique ensuite comment intégrer ces signaux au pilotage des campagnes.
Préparer les comptes et choisir une installation
Pinterest demande un compte professionnel et un compte annonceur pour accéder au parcours d'installation. Dans l'espace Conversions, choisissez l'intégration partenaire si votre plateforme est prise en charge, Google Tag Manager si vous disposez déjà d'un plan de taggage, ou l'installation manuelle. Évitez de cumuler plusieurs méthodes sans inventaire : deux codes actifs peuvent doubler les événements.
Le code de base doit être présent sur les pages concernées. Les événements décrivent ensuite des actions précises : visite de page produit, ajout au panier, début de commande ou achat, selon votre parcours. Pinterest fournit la liste de ses types d'événements ; choisissez ceux qui correspondent réellement à vos interactions.
Transmettre des événements qui représentent la commande
Sur l'événement d'achat, vérifiez valeur, devise et identifiant de commande lorsque la configuration le prévoit. Déclenchez-le seulement après une transaction confirmée. Un rafraîchissement de page de confirmation ou une reprise de paiement ne doit pas créer artificiellement une nouvelle vente. Comparez sur une période courte le nombre et la valeur des achats remontés avec la boutique. Le guide du tracking e-commerce aide à formaliser ce rapprochement.
Faire défiler le tableau →
| Test | Résultat attendu |
|---|---|
| Page produit | Un événement correspondant à une vraie vue |
| Ajout au panier | L'article et sa valeur sont cohérents |
| Achat réussi | Une commande, une valeur et une devise justes |
| Paiement abandonné | Aucun achat envoyé |
Vérifier navigateur, serveur et confidentialité
Pinterest propose une Conversions API en complément du tag. Si vous utilisez les deux, contrôlez la déduplication des événements envoyés par deux chemins. Cela n'autorise pas à contourner les choix des visiteurs : intégrez le déclenchement à votre gestion du consentement et aux règles applicables à votre marché. La configuration technique se vérifie aussi après un changement de thème, de checkout ou de conteneur GTM.
Lire les données avec prudence
Le gestionnaire Pinterest peut attribuer des achats selon ses propres fenêtres. Ce chiffre ne se confond pas avec les commandes totales ni avec des ventes additionnelles prouvées. Comparez les campagnes, mais regardez aussi nouveaux clients, marge et évolution du chiffre d'affaires. Si les événements ne concordent pas avec la boutique, corrigez d'abord le tag avant d'optimiser les enchères.
Questions fréquentes
Le tag Pinterest suffit-il pour mesurer les achats ?
Il faut installer le code de base et les événements adaptés, notamment l'achat, puis vérifier qu'ils se déclenchent une seule fois avec des valeurs correctes.
Peut-on installer le tag via Google Tag Manager ?
Oui. Pinterest documente une installation du code de base et des événements avec Google Tag Manager, ainsi que des intégrations partenaires et une méthode manuelle.
À quoi sert la Conversions API Pinterest ?
Elle peut compléter l'envoi des événements par navigateur. Si les deux voies transmettent le même achat, configurez l'identifiant nécessaire pour éviter le double comptage.
Pourquoi les ventes Pinterest diffèrent-elles de celles de la boutique ?
Pinterest applique sa propre fenêtre et ses règles d'attribution. Comparez les événements techniques aux commandes, puis l'attribution publicitaire aux résultats commerciaux globaux.
On regarde vos chiffres ensemble ?
45 minutes, vos données sous les yeux, et une lecture de là où se cache la marge dans votre acquisition.
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