Le guide Demand Gen couvre la campagne multi-surfaces. Ici, on regarde spécifiquement le Google Display Network, son inventaire de sites et d'applications, et ses risques de mesure. Le guide YouTube Ads traite la vidéo sur YouTube ; les deux inventaires peuvent être achetés au sein de structures proches mais répondent à des usages différents.
Tenir compte de la migration 2026
Google a lancé en juin 2026 une migration progressive des campagnes Display vers l'inventaire GDN de Demand Gen. Les comptes éligibles peuvent utiliser un outil de migration ; la date du basculement obligatoire reste annoncée pour plus tard. Vérifiez le type réel de votre campagne avant de suivre un ancien tutoriel. Une migration peut modifier des réglages ou rapports : documentez-les et surveillez les jours suivants, sans changer tout le reste du compte au même moment.
Choisir le périmètre de diffusion
Définissez audience, zone, produits et objectif. Contrôlez les canaux activés dans Demand Gen si vous voulez isoler GDN. Les réglages d'audience peuvent inclure optimisation au-delà des segments fournis ; vérifiez le périmètre effectivement choisi. Une liste de visiteurs peut aider au remarketing, mais ne prouve pas que Display crée de nouveaux clients.
Préparer créations et exclusions
Les annonces responsives combinent images, logos, titres et descriptions. Vérifiez les variantes sur petits formats et les pages d'arrivée. Consultez le rapport des emplacements ; excluez les sites ou apps inadaptés, avec la prudence que Google ne garantit pas une exclusion parfaite par catégorie. Prévoyez une création adaptée à l'étape du funnel, pas une seule bannière générique.
Mesurer la visibilité et l'effet
Le taux d'impression visible renseigne sur l'exposition. Les conversions après vue concernent une personne qui a vu une annonce avant d'acheter ; elles ne prouvent pas à elles seules que l'annonce a causé l'achat. Séparez clic, vue, ventes nettes et marge. Un geo-lift peut aider à estimer l'effet incrémental d'un budget Display significatif.
Questions fréquentes
Le Google Display Network existe-t-il encore en 2026 ?
Oui. Google fait migrer progressivement l'achat de l'inventaire GDN vers Demand Gen depuis juin 2026. Les campagnes Display existantes restent éditables jusqu'à migration selon le calendrier Google.
Display et Demand Gen sont-ils identiques ?
Non. Demand Gen peut aussi couvrir YouTube, Discover, Gmail et d'autres surfaces. Le GDN est l'inventaire de sites et d'apps ; vérifiez les contrôles de canaux si vous cherchez un test Display seul.
Quels placements exclure ?
Examinez les sites et apps où les annonces sont diffusées, puis excluez ceux incompatibles avec la marque ou inefficaces. Les contrôles précis dépendent de la campagne et de sa migration.
Comment mesurer Display ?
Suivez impressions visibles, visites, commandes nettes et marge, en séparant conversions après clic et après vue. Un test d'incrémentalité donne une meilleure estimation de l'effet ajouté.
On regarde vos chiffres ensemble ?
45 minutes, vos données sous les yeux, et une lecture de là où se cache la marge dans votre acquisition.
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